Depuis l’avènement d’Internet, les cookies tiers, ces petits fichiers textes, ont été les compagnons les plus fidèles de la publicité en ligne. Ils jouent un rôle crucial dans la collecte de données précieuses sur les utilisateurs, telles que leurs préférences linguistiques, leur panier d’achat et leur historique de navigation sur les sites web.

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Toutefois, leur avenir est de plus en plus incertain en raison des préoccupations croissantes en matière de confidentialité et des réglementations de plus en plus strictes sur la vie privée des utilisateurs.

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En effet, Google Chrome a annoncé la fin de l’utilisation des cookies tiers pour cette année (tout comme les navigateurs web Safari et Firefox l’ont déjà fait respectivement en 2017 et 2019), ce qui entraîne d’importants changements pour les annonceurs. Ces derniers doivent revoir leur stratégie digitale afin de continuer à atteindre efficacement leur public cible.

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Dans ce contexte, le Tracking Server-Side émerge comme une alternative répondant aux défis actuels. Cette approche implique que la collecte de données, stockée côté client, soit transférée vers le côté serveur de l’entreprise ou du site web. Lorsqu’un utilisateur effectue une action sur un site, les données collectées sont directement envoyées du serveur du site au serveur de suivi, contournant ainsi le navigateur de l’utilisateur.

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Pourquoi les cookies tiers disparaissent ?

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La raison principale de l’élimination des cookies tiers est centrée sur la protection de la vie privée. Les réglementations telles que le RGPD ont accru l’importance de la transparence en ce qui concerne la collecte de données. C’est pourquoi des navigateurs tels que Firefox et Safari ont opté pour le blocage de ces cookies. Chrome, qui est le navigateur le plus répandu, va lui aussi supprimer les cookies tiers d’ici à 2024.

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Quel est l’impact de cette disparition sur votre business ?

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L’annonce de la disparition prochaine des cookies tiers marque un tournant majeur pour le secteur du marketing digital, qui repose largement sur le ciblage publicitaire et la personnalisation. En l’absence de ces traceurs, les régies publicitaires rencontrent des obstacles pour segmenter leurs audiences, proposer des publicités adaptées et captiver l’attention de leurs clients. Les éditeurs se retrouvent également confrontés à des défis pour rentabiliser leurs contenus et valoriser leur espace publicitaire, ce qui a un impact direct sur leurs partenariats avec les annonceurs.
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<h2 style="color: #5E469A; font-size: 1.5rem; font-weight: 600; font-family: 'Cabin', sans-serif;">C’est pourquoi, il est primordial d’adopter une nouvelle stratégie marketing sans plus tarder.</h2>

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Qu'est-ce que le Tracking Server Side ?

Le tracking server side, comme son nom l’indique, consiste à effectuer le suivi des interactions des utilisateurs directement sur le serveur de l’entreprise, plutôt que sur le navigateur.

Cette approche présente de nombreux avantages, notamment une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs, une réduction du temps de chargement des pages et une précision accrue dans la collecte des données

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Les avantages du Tracking Server-Side:

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- Amélioration des performances web et de l’expérience utilisateur : réduction de la charge sur le navigateur côté client ce qui permet une vitesse de chargement plus rapide et conduit à une expérience utilisateur plus fluide

- Précision et qualité des données améliorées : en centralisant la collecte de données sur le serveur, les entreprises peuvent assurer une plus grande cohérence et exactitude des données recueillies, indépendamment des variations des navigateurs ou des dispositifs.

- Meilleur contrôle et sécurité des données collectées : avant de transmettre des données à des tiers (comme les plateformes sociales médias), les entreprises peuvent les filtrer et les valider sur leur serveur. Cela permet d’assurer que seules les données pertinentes et sécurisées sont partagées.

- Collecte de données plus complète pour les campagnes médias : le Tracking Server-Side permet une collecte de données plus exhaustive étant donné qu’il n’est pas soumis aux limitations des cookies tiers ou l’utilisation d’adblockers. Cela permet d’améliorer la précision des mesures de conversion, de l’attribution et les analyses par les équipes marketing

Les inconvénients du Tracking Server-Side

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Mettre en place le tracking server side sur votre site internet peut sembler complexe, mais avec les bonnes ressources et les bonnes pratiques, vous pouvez facilement intégrer cette méthode dans votre stratégie d’analyse de données.

Notre  ebook “Tracking Server Side : l’alternative aux cookies tiers ?” vous guide étape par étape à travers le processus, en fournissant des conseils pratiques et des exemples concrets pour vous accompagner dans l’implémentation de cette solution.

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